THE FINAL COPY OF ILON SPECHT este o relatare foarte personală, de pe patul morții, despre geniul necunoscut al publicității care a consacrat sloganul emblematic al L’Oréal Paris „Because I’m Worth It“ („Pentru că merit“) în 1971, un manifest feminist din patru cuvinte care, complet neașteptat, a schimbat publicitatea pentru totdeauna. Un omagiu adus lui Ilon Specht, femeia și copywriterul agenției McCann care a sfidat plină de îndrăzneală normele epocii ei, împingând creativitatea acolo unde nu îndrăznise nimeni din domeniul produselor de înfrumusețare sau al publicității, din partea regizorului Ben Proudfoot, de două ori câștigător al premiului Oscar. În acest scurtmetraj documentar plin de forță, urmărim discursul emoționant al lui Ilon Specht, care a decedat în aprilie 2024, descriind începuturile sale în lumea publicității, obstacolele pe care a trebuit să le înfrunte ca femeie în această industrie și lupta sa neîncetată pentru emanciparea femeilor. Astăzi, viziunea și moștenirea ei continuă să inspire generații de creatori la McCann și să promoveze spiritul L’Oréal Paris, conferind putere femeilor de pretutindeni să creadă în propria valoare. Creativitatea unică a lui Ilon Specht nu numai că a contribuit la conturarea misiunii L’Oréal Paris, dar a declanșat o mișcare la nivel mondial, inspirând femeile să își stabilească propriile standarde în materie de frumusețe. Sloganul ei, cel mai longeviv din istorie, tradus în 40 de limbi, este în prezent sinonim cu cel mai important brand de produse de înfrumusețare din lume și continuă să unească și să motiveze femeile de pretutindeni.

Cu peste 50 de ani în urmă, Ilon Specht a lansat o afirmație de impact: femeile contează și merită investiția în produse premium de înfrumusețare. „Pentru că merit“ este un slogan transformator, care a prevestit o nouă epocă a feminismului. Acest mesaj plin de forță, consacrat pentru gama de produse de colorare Préférence, a fost primul din industria publicității care a subliniat valoarea autoconștientizată a femeii. Conceptul îndrăzneț al lui Ilon Specht a inclus rostirea sloganului de către o femeie care privește direct spre camera de filmat, element care nu mai apăruse vreodată în reclame, prin urmare a avut o rezonanță amplă și profundă.